Analýza podpory cestovního ruchu na příkladu Rakouské centrály cestovního ruchu
| Název práce: | Analýza podpory cestovního ruchu na příkladu Rakouské centrály cestovního ruchu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šilhová, Lenka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Herget, Jan |
| Oponenti práce: | Jíšová, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá analýzou propagace cestovního ruchu Rakouska na území České republiky v zimní sezóně 2012/2013 ve vybraných médiích. Cílem práce je ověření hypotézy, která tvrdí, že rakouské spolkové země, které navštěvuje méně českých turistů, využívají ke své propagaci značku Rakouské národní turistické centrály a nejnavštěvovanější spolkové země se propagují samostatně. Teoretická část je věnována destinaci cestovního ruchu, destinačnímu marketingu a marketingu v on-line prostředí. Praktická část pojednává o rakouské centrále cestovního ruchu Österreich Werbung, statistických údajích rakouského cestovního ruchu a realizovaných kampaních. |
| Klíčová slova: | Österreich Werbung; marketingové aktivity; on-line marketing; destinační marketing; destinace cestovního ruchu |
| Název práce: | An analysis of the Austrian National Tourist Office tourism promotion |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šilhová, Lenka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Herget, Jan |
| Oponenti práce: | Jíšová, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis deals with the tourism marketing activities of Austria in the Czech Republic during the winter season 2012/2013. It tests the hypothesis that Austrian federal states, which are the least visited ones by Czech tourists, use the brand of the Austrian National Tourist Office and the most visited federal states promote themselves. The theoretical part of the thesis defines the tourism destination and discusses destination marketing and on-line marketing. The practical part is focused on the Austrian National Tourist Office, Austrian tourism statistics, the importance of the Czech market and the marketing activities. |
| Klíčová slova: | marketing activities; Österreich Werbung; Austrian National Tourist Office; on-line marketing; destination marketing; tourism destination |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra cestovního ruchu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 10. 2013 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/39929/podrobnosti |