Repositioning produktové řady Blaťácké zlato
| Název práce: | Repositioning produktové řady Blaťácké zlato |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vágnerová, Andrea |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Teplý, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Teoretická část diplomové práce se zabývá značkou, její definicí, druhy, prvky, ale také významem. V další části se práce věnuje strategickému řízení značky, positioningu a repositioningu. Praktická část se zaměřuje na společnost MADETA a.s., její historii, produkty a v neposlední řadě analyzuje marketingové aktivity firmy s pomocí dotazníkového šetření. Poslední kapitola se věnuje produktové řadě Blaťácké zlato. Značka je nejprve představena a posléze je hodnoceno její vnímání spotřebiteli také s pomocí dotazníkového šetření. Výsledky jsou použity pro tvorbu komunikační kampaně. |
| Klíčová slova: | Blaťácké zlato; strategické řízení značky; značka; repositioning |
| Název práce: | Repositioning of Product Range Blaťácké Zlato |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vágnerová, Andrea |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Teplý, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The theoretical part of this diploma thesis is focused on brand, its definiton, types, elements and also on its relevance. The next part is concentrated on strategic brand management, positioning and repositioning. The practical part is focused on the society MADETA plc., its history, products and finally this part analyses marketing activities using a survey. The last part is dedicated to product rande called Blaťácké zlato. The brand is firstly introduced. Then its perception is evaluated by the consumers using a survey. The results are used for preparing a communication campaign. |
| Klíčová slova: | Blaťácké zlato; strategic brand management; repositioning; brand |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 9. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 6. 2013 |
| Datum obhajoby: | 12. 9. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38997/podrobnosti |