Gender marketing - jak jsou ženy oslovovány obchodníky
Název práce: | Gender Marketing - How Organizations Approach Women |
---|---|
Autor(ka) práce: | Tomková, Marianna |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Cook, Gina |
Oponenti práce: | Lhotáková, Markéta |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Since women have been recognized by businesses as an attractive market theoreticians and businesses have attempted to tap into the female market. This thesis introduces the term gender marketing and its Czech specifics and aims. Masculine products and businesses offering them often fail to satisfy women's needs and are sometimes hostile towards them. The purpose of this thesis is to consider systematic differences among women and to illustrate on the example of a specific masculine product that Czech women prefer a masculine positioning strategy in a masculine product. |
Klíčová slova: | women; gender marketing; positioning |
Název práce: | Gender marketing - jak jsou ženy oslovovány obchodníky |
---|---|
Autor(ka) práce: | Tomková, Marianna |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Cook, Gina |
Oponenti práce: | Lhotáková, Markéta |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Od doby, kdy byly ženy objeveny jako atraktivní trh se pokoušejí podniky a teoretici zaujmout ženský trh a prosadit se na něm. Tato práce seznamuje s pojmem gender marketingu jeho českými specifiky a cíly. Mužské produkty a podniky, které mužské produkty ženám nabízejí nedokáží často uspokojit potřeby žen a často jsou vůči nim nepřátelští. Cílem této práce je ilustrovat na příkladu konkrétního mužského produktu, že Češky upředňostňují maskulinní positioning mužského produktu před ženským positioningem. |
Klíčová slova: | ženy; positioning; gender marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 10. 10. 2012 |
---|---|
Datum podání práce: | 31. 5. 2013 |
Datum obhajoby: | 26. 5. 2014 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/39663/podrobnosti |