Analýza marketingové a komunikační strategie značky Nissan v ČR
| Název práce: | Analýza marketingové a komunikační strategie značky Nissan v ČR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Shánělová, Petra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Mráz, Marian |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem mé diplomové práce bylo zhodnotit, zda je marketingová strategie firmy Nissan účinná a jaké je její postavení v rámci společností působících na trhu automobilového průmyslu v ČR. Práce je rozdělena do 4 částí. První se věnuje vymezení základních marketingových pojmů a jejich porovnání s praktickými postupy prováděnými ve společnosti Nissan. Druhá část je zaměřena na samotnou společnost Nissan, její postavení na evropském a českém trhu a konkrétní marketingové postupy, které používá. Situační analýza je předmětem třetí části práce. Tato část je zaměřená na automobilový trh v ČR a jeho vývoj, portfolio společnosti Nissan v ČR, analýzu konkurence a cílové skupiny. Poslední část je založena na případové studii uvedení nového modelu na trh. Její součástí je kritické zhodnocení postupu uvedení nového modelu včetně komunikačních aktivit. Na závěr je zhodnocena úspěšnost uvedení nového modelu na trh. |
| Klíčová slova: | Nissan; automobil; marketingová strategie |
| Název práce: | Analysis of marketing and communication strategy of Nissan company in Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Shánělová, Petra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Mráz, Marian |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of my diploma thesis was to evaluate, whether the marketing strategy of the Nissan company is efficient and what is its position among the companies operating in the automotive industry in the Czech republic. The thesis is divided into 4 parts. First part deals with definition of basic marketing terms and their comparison with the practices implemented at Nissan. The second part is focused on the company itself, its postions on the European and Czech market and specific marketing methods, which Nissan uses. Situation analysis is the subject of the third part. This part is focused automotive market in Czech Republic and its development, product portfolio of Nissan and analysis of competitors and target group. The last part is based on a case study of new model launch on the market. It includes critical evaluation of new model launch and communication activities. In the end, the thesis evaluates success on new model launch on the market. |
| Klíčová slova: | car; marketing strategy; Nissan |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 9. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 12. 2013 |
| Datum obhajoby: | 5. 6. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38587/podrobnosti |