Produktová strategie firmy Starbucks na českém trhu
| Název práce: | Produktová strategie firmy Starbucks na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jedlička, Michal |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Bolotov, Ilya |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Obsahem bakalářské práce je charakteristika Starbucks a jeho produktové strategie ve světě i v České republice. První kapitola je teoretická a zabývá se výrobkem z hlediska marketingu, mezinárodní výrobkovou politikou, sortimentní politikou, výrobkovou inovací a SWOT analýzou. Zbývající dvě kapitoly jsou praktické. Druhá kapitola charakterizuje Starbucks, jeho produktovou strategii ve světě a popisuje jeho českou konkurenci. Poslední kapitola analyzuje produktovou strategii Starbucks v ČR a porovnává jeho produktové portfolio s konkurencí. Závěr práce patří SWOT analýze Starbucks ČR a doporučením pro Starbucks. |
| Klíčová slova: | produktové portfolio; sortimentní politika; Starbucks; SWOT analýza; konkurenční srovnání; produktový mix; produktová strategie |
| Název práce: | Product Strategy of Starbucks Corporation in the Czech Market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jedlička, Michal |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Bolotov, Ilya |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The Bachelor's thesis characterises Starbucks Corporation and its product strategy over the world as well as in the Czech Republic. The first chapter is theoretical and covers the product in marketing, international product policy, product mix strategy, product innovation and SWOT analysis. The remaining two chapters are practical. The second chapter describes Starbucks, its world product strategy and its Czech competition. The last chapter analyses the product strategy of Starbucks in the Czech Republic and compares its product portfolio to the competition. The SWOT analysis and recommendations for Starbucks are made at the end. |
| Klíčová slova: | product strategy; Starbucks; SWOT analysis; competitive comparison; product portfolio; product mix strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 9. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2014 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/43766/podrobnosti |