Historický vývoj propagace dvou vybraných kategorií produktů
| Název práce: | Historický vývoj propagace dvou vybraných kategorií produktů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Fišerová, Michaela |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Paško, Richard |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je identifikovat faktory ovlivňující vývojové změny propagace a zhodnotit jejich vliv na zvolené produktové kategorie: automobilový průmysl a odvětví nealkoholických nápojů. Práce je rozdělena do dvou hlavních kapitol. První kapitola slouží k uvedení teoretického základu koncepcí marketingového řízení, marketingového mixu a jednotlivých typů komerční komunikace. Ve druhé kapitole jsou vymezeny etapy vývoje komerční komunikace. Dále je analyzován vztah vývoje daného produktu k vývoji jeho marketingové propagace. Na závěr jsou určeny hlavní faktory, které ovlivňovaly vývoj propagace, a zhodnocena míra jejich působení na jednotlivá odvětví. |
| Klíčová slova: | vývoj propagace; vývoj médií; inovace; nealkoholické nápoje; automobilový průmysl |
| Název práce: | Historical Development of Two Selected Product Categories |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Fišerová, Michaela |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Paško, Richard |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this bachelor thesis is to identify factors that influenced promotion development and to assess their impact on selected product categories, i.e. automotive industry and non-alcoholic beverages. The thesis is divided into two main chapters. The first part introduces the theory of the marketing concepts, marketing mix and different types of commercial communication. The second chapter defines the phases of promotion development. Furthermore, the relation between product development and development of its promotion is analysed. In the end, main factors influencing promotion development are identified and their impacts on selected categories are assessed. |
| Klíčová slova: | non-alcoholic beverages; promotion development; automotive industry; media development; innovations |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 3. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2014 |
| Datum obhajoby: | 12. 6. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/42525/podrobnosti |