Segmentace trhu při použití marketingových dat jako součást marketingové strategie
| Název práce: | Segmentácia trhu pri použití marketingových dát ako súčasť marketingovej stratégie |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nagyová-Tkáčová, Monika |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Jakešová, Patricia |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Táto práca sa zaoberá predovšetkým segmentáciou trhu, ktorá je dôležitou súčasťou marketingovej stratégie. Teoretická časť je tvorená všeobecnými poznatkami o marketingu, riadení vzťahov so zákazníkmi (CRM), samotnej segmentácii trhu a o databázovom marketingu. Praktickú časť predstavuje prípadová štúdia, v ktorej sú aplikované znalosti z teoretickej časti. Cieľom práce je predstaviť problematiku segmentácie trhu a jej dôležitosť pri tvorbe marketingovej stratégie spoločnosti. Následne na to zrealizovať segmentáciu trhu pre firmu, ktorá sa rozhodla zaviesť na trh nový produkt a na základe výsledkov z prevedenej segmentácie trhu definovať cieľovú skupinu trhu a vypracovať návrh s odporúčaniami pre efektívnu komunikačnú stratégiu spoločnosti. |
| Klíčová slova: | cieľová skupina; komunikačná stratégia; segmentácia trhu; riadenie vzťahov so zákazníkmi |
| Název práce: | Segmentace trhu při použití marketingových dat jako součást marketingové strategie |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nagyová-Tkáčová, Monika |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Jakešová, Patricia |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá především segmentací trhu, která je důležitou součástí marketingové strategie. Teoretická část je tvořena obecnými poznatky o marketingu, řízení vztahů se zákazníky (CRM), samotné segmentaci trhu a o databázovém marketingu. Praktickou část představuje případová studie, ve které jsou aplikovány znalosti z teoretické části. Cílem práce je představit problematiku segmentace trhu a její důležitost při tvorbě marketingové strategie společnosti. Dále pak zrealizovat segmentaci trhu pro firmu, která se rozhodla zavést na trh nový produkt a na základě výsledků z převáděné segmentace trhu definovat cílovú skupinu a vypracovat návrh s doporučeními pro efektivní komunikační strategie společnosti. |
| Klíčová slova: | komunikační strategie; cílová skupina; segmentace trhu; řízení vztahů se zákazníky |
| Název práce: | Market segmentation by using marketing data as part of marketing strategy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nagyová-Tkáčová, Monika |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Jakešová, Patricia |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | The thesis deals mainly with market segmentation which is very important part of marketing strategy. The theoretical part consists of general knowledge of marketing, a Customer relationship management (CRM), market segmentation and database marketing. A case study consists of the implementation of the theoretical knowledge into the practical part. The aims of the thesis are: an introduction to the issue of market segmentation, an importance of market segmentation in creating marketing strategies, an implementation of market segmentation for a company which has decided to put a new product on the market, giving a definition of a target segment as a result of market segmentation and to make a suggestion of an effective communication strategy. |
| Klíčová slova: | communication strategy; target group; market segmentation; customer relationship management |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 3. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2014 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/42394/podrobnosti |