Externí strategická analýza a segmentace trhu dámské hygieny v ČR
| Název práce: | Externí strategická analýza a segmentace trhu dámské hygieny v ČR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Musilová, Michaela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Hajdíková, Taťána |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | V diplomové práci byla vytvořena externí strategická analýza trhu dámské hygieny v České republice. Daný trh byl popsán a byly definovány faktory, které na něj působí. Následně byly určeny faktory, které trh ovlivňují nejvíce. Spotřebitelky dámské hygieny byly rozděleny na základě sociodemografických a behaviorálních charakteristik do pěti segmentů, které jsou vnitřně homogenní a k sobě navzájem dostatečně heterogenní a je s nimi možné v rámci marketingové strategie jednotlivě pracovat. |
| Klíčová slova: | Porterův model pěti sil; PEST analýza; Segmentace; Externí strategická analýza; Analýza odvětví |
| Název práce: | External Strategic Analysis and Market Segmentation of Feminine Hygiene in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Musilová, Michaela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Hajdíková, Taťána |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | In this thesis there was created an external strategic analysis of feminine hygiene market in the Czech Republic. The given market was described and factors that affect it were defined. Subsequently, factors that influence the market the most were defined. Consumers of feminine hygiene were divided into five segments based on socio-demographic and behavioral characteristics. These segments are internally homogeneous and heterogeneous enough to each other so it it is possible work with them individually within the marketing strategy. |
| Klíčová slova: | Porter's five forces model; PEST analysis; Segmentation; Analysis of the industry; External strategic analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2013 |
| Datum obhajoby: | 10. 6. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/40034/podrobnosti |