Komunikační strategie Alzheimer nadačního fondu
| Název práce: | Komunikační strategie Alzheimer nadačního fondu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Topková, Petra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Křečková Kroupová, Zuzana |
| Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace v neziskových organizacích. Teoretická část vymezuje základní pojmy a teoretické koncepty, jako je marketing, komunikační mix a jeho využití pro potřeby neziskového sektoru a charakterizuje neziskový sektor jako takový. Praktická část je věnována konkrétní neziskové organizaci -- Alzheimer nadačnímu fondu. Cílem práce je zhodnotit komunikační nástroje používané tímto fondem při oslovování cílových skupin. Na základě zhodnocení stávající situace, porovnání s Českou alzheimerovskou společností a britskou Alzheimer's Society je vytvořen návrh komunikační strategie na období červenec až prosinec roku 2014. |
| Klíčová slova: | Komunikační stategie; Fundraising; Marketing; Nadační fond; Neziskové organizace; Komunikační mix |
| Název práce: | Communication strategy of Alzheimer Foundation |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Topková, Petra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Křečková Kroupová, Zuzana |
| Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Diploma thesis is focused on the topic of marketing communication in non-profit organizations. In the theoretical part the main terms and concepts are defined such as marketing, communication mix and its adjustment for demands of the non-profit sector. The non-profit sector is also described. Practical part deals with one chosen non-profit organization -- Alzheimer Foundation. The aim of this thesis is to evaluate the communication tools utilized by this foundation when approaching its target groups. Based on the current situation, comparison with Czech Alzheimer's Society and British Alzheimer's Society the proposal of communication strategy is made for the period from July to December 2014. |
| Klíčová slova: | Fundraising; Communication strategy; Foundation; Non-profit organization; Communication mix; Marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 9. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2014 |
| Datum obhajoby: | 4. 9. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/43918/podrobnosti |