Repositioning značky Frisco
| Název práce: | Repositioning of the Brand Frisco |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Klimešová, Nikola |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Tisovski, Marija |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The main goal of the master's thesis is to find reasons for and assess the results of recent repositioning of the brand Frisco conducted in 2013. In the theoretical part, main brand theories are analyzed together with a recent theory of so-called "Brand Archetypes". In the practical part, based on own consumer survey, market trends, brand history and company research, a brand SWOT analyses is conducted. As a result of this analysis, further recommendations for the brand heading are proposed. |
| Klíčová slova: | Frisco; Brand; Repositioning; Pilsner Urquell; Brand Archetypes; Czech low-alcoholic beverage market |
| Název práce: | Repositioning značky Frisco |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Klimešová, Nikola |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Tisovski, Marija |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je prozkoumat důvody pro a zhodnotit výsledky nedávného repositioningu značky Frisco, jež proběhl v roce 2013. V teoretické části práce jsou analyzovány klasické teorie značky společně s poměrně novou teorií tzv. "Archetypů značky". V praktické části práce je na základě výzkumu spotřebitelů, vývoje trhu, historie značky a analýzy společnosti Plzeňský Prazdroj navržena SWOT analýza značky Frisco. Na základě této analýzy jsou stanoveny další doporučení pro směřování této značky. |
| Klíčová slova: | Archetypy značky; Český trh s nízkoalkoholickými nápoji; Pilsner Urquell; Frisco; Brand; Repositioning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 12. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 8. 2014 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/45930/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Neveřejná příloha
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout