Image značky Kérastase Paris
| Název práce: | Imidž značky Kérastase Paris |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bláhová, Petra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Novotná, Barbora |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Cieľom diplomovej práce je zistiť vnímanie značky Kérastase Paris spotrebiteľmi na českom a slovenskom trhu na základe dotazníkového šetrenia. Následne je zistený imidž značky Kérastase Paris porovnaný s identitou značky, s jej stratégiou a hodnotami. Charakterizovaný je typický zákazník značky a navrhnuté marketingová odporúčania pre značku. Ďalej sú v práci skúmané nákupné zvyklosti v oblasti vlasovej starostlivosti v SR a ČR. |
| Klíčová slova: | spotrebné chovanie; hodnota značky; positioning; identita; imidž; značka; vlasová starostlivosť; word of mouth; marketingová komunikácia; budovanie značky; L´Oréal; Kérastase Paris; marketingový mix |
| Název práce: | Image značky Kérastase Paris |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bláhová, Petra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Novotná, Barbora |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je zjistit vnímání značky Kérastase Paris spotřebiteli na českém a slovenském trhu na základě dotazníkového šetření. Následně je zjištěný image značky Kérastase Paris porovnaný s identitou značky, s její strategií a hodnotami. Charakterizovaný je typický zákazník značky a navrženy marketingová doporučení pro značku. Dále jsou v práci zkoumány nákupní zvyklosti v oblasti vlasové péče v SR a ČR. |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace; budování značky; L´Oréal; marketingový mix; vlasová péče; positioning; identita; image; Kérastase Paris; značka; word of mouth; hodnota značky |
| Název práce: | Image of the brand Kérastase Paris |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bláhová, Petra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Novotná, Barbora |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | The aim of the diploma thesis is to determine a perception of the brand Kérastase Paris by consumers in Czech republic and Slovakia and compare it with the identity of the brand. I want to expose consumer habbits in the field of hair care and find out opinion about marketing communication of the brand Kérastase, that is supposed to correspondent with the brand strategy. I also want to expose main characteristics of loyal customer of the brand and propose some marketing recommendation for the brand Kérastase Paris. |
| Klíčová slova: | identity; building of brand; hair care; brand; L´Oréal; brand value; positioning; Kérastase Paris; image; marketing communication; markting mix; word of mouth |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 2. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2014 |
| Datum obhajoby: | 4. 2. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/49308/podrobnosti |