Extenze značky jako součást marketingové strategie projektu Tapi Tea
| Název práce: | Extenze značky jako součást marketingové strategie projektu Tapi Tea |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Balík, Lukáš |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Roll, Aleš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je objasnit problematiku extenze značky a navrhnout strategii pro konkrétní značku -- Tapi Tea, která chce využít extenzi jako jednu z konkurenčních výhod a možnost pro nové zacílení. V teoretické části se práce věnuje základním pojmům strategického řízení, brandingu a extenze značky. V praktické části je navržena strategie, která vychází z analýzy výzkumu provedeném na zástupcích rozšířené cílové skupiny. |
| Klíčová slova: | strategie; strategický marketing; branding ; značková extenze; značka |
| Název práce: | Brand extension as a marketing strategy of the project Tapi Tea |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Balík, Lukáš |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Roll, Aleš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this bachelor's thesis is to clarify the issue of brand extension and propose a strategy for particular brand -- Tapi Tea. This brand is keen to use the extension as one of the competetive advantage and possibility how to attract a wider audience. The theoretical part of this thesis deals with basic concepts of strategic management, branding and brand extension. The practical part consists of proposed strategy, which is based on specific research with representatives of the new target group. |
| Klíčová slova: | strategy; marketing strategy; branding; brand; brand extension |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 24. 9. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 11. 2014 |
| Datum obhajoby: | 21. 1. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/49282/podrobnosti |