Nation branding rozvojových zemí
| Název práce: | Nation Branding of Developing Countries |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sendrea, Veronica |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Pavlík, Petr |
| Oponenti práce: | De Castro, Tereza |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This Master's thesis focuses on nation branding in developing countries. Nation branding is an emerging discipline that aims to build and improve a nation's image through the application of marketing techniques. The aim of the thesis is to contextualize the nation branding of developing countries within the broader framework of the theory and practice of nation branding and development studies. The thesis is structured into three chapters. The first chapter offers an introduction into the theory and practice of nation branding and the critique attached to it. The second chapter then looks at how nation branding fits into the wider context of development studies, and the scale of its relevance for developing countries with a special focus on its application for export, FDI and tourism promotion and its significance in development co-operation. The last chapter is dedicated to case studies of application of nation branding in two developing countries: Uruguay and Thailand. The conclusion sums up the results. |
| Klíčová slova: | FDI promotion; tourism promotion; export promotion; Thailand; Uruguay; developing countries; nation brand; nation branding |
| Název práce: | Nation branding rozvojových zemí |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sendrea, Veronica |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Pavlík, Petr |
| Oponenti práce: | De Castro, Tereza |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá nation brandingem rozvojových zemí. Nation branding je nově vznikající disciplína, která se zaměřuje na budování a zlepšování obrázu země aplikací marketingových technik. Cílem práce je kontextualizace nation brandingu rozvojových zemí v širším rámci teorie a praxe nation brandingu a rozvojových studií. Práce je strukturována do tří kapitol. První kapitola nabízí úvod do teorie, praxe a kritiky nation brandingu. Druhá kapitola se věnuje tomu, jak nation branding zapadá do širšího kontextu rozvojových studií se zaměřením na jeho aplikace v podpoře exportu, PZI a cestovního ruchu, a jeho význam v rozvojové spolupráci. Poslední kapitola představuje případové studie aplikace nation brandingu ve dvou vybraných rozvojových zemích: Uruguay a Thajsko. Na závěr jsou shrnuté hlavní výsledky práce. |
| Klíčová slova: | podpora cestovního ruchu; podpora PZI; podpora exportu; rozvojové země; národní značka; nation branding; Uruguay; Thajsko |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodních ekonomických vztahů |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 10. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 12. 2014 |
| Datum obhajoby: | 12. 1. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/45118/podrobnosti |