Pozice značky Seat v rámci portfolia skupiny Volkswagen na evropském trhu osobních automobilů
| Název práce: | Pozice značky Seat v rámci portfolia skupiny Volkswagen na evropském trhu osobních automobilů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubátová, Michaela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Kopecký, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce pojednává o pozici značky SEAT v portfoliu skupiny VW. Práce se zaměřuje především na Evropský trh v oblasti osobních automobilů. Práce má dvě hlavní části. První z nich se věnuje teoretickému podkladu potřebnému pro řízení značky. Konkrétně rozebírá značku a atributy, které s ní souvisí, také positioning a segmentaci s důrazem na specifika evropského trhu. Druhá část práce analyzuje pozici značky SEAT pomocí dvou dílčích analýz. První analýza probíhá pouze v rámci portfolia VW osobních vozů, druhý porovnává SEAT v souvislosti s jeho největší konkurencí. Podkladem obou srovnání jsou strategický positioning značek, trendy evropského automobilového trhu a chování evropského spotřebitele. Výsledky práce poukazují na důvody, které opodstatňují přítomnost značky SEAT v portfoliu VW osobních vozů na evropském trhu. |
| Klíčová slova: | řízení značky; evropský automobilový průmysl; portfolio VW; značka SEAT |
| Název práce: | Pozition of the SEAT brand in the VW Group portfolio in European market of personal cars |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubátová, Michaela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Kopecký, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main objective of the thesis is an analysis of the position of the SEAT brand in the VW Group portfolio. The main focus of the work stays in the European market of personal cars. The work consists of two parts. The first part explains the theoretical tools needed for branding and brand management. Specifically, it is devoted to the brand and its attributes as well as positioning and segmentation, considering also the specifics of the automotive industry in the European market. The second part is analyzing the SEAT brand from two main points of view. The first considers only the VW portfolio. The second one analyses SEAT given its European main competitors. Brand positioning, the automotive market development trends and European customer preferences represent the basis for the comparison in both fields. The findings of the work explain if there is a potential for the SEAT brand to stay in the VW portfolio. |
| Klíčová slova: | SEAT brand; brand management; European automotive industry; Volkswagen Group portfolio |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 10. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 1. 2015 |
| Datum obhajoby: | 2. 2. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/45105/podrobnosti |