Marketingová strategie dopravní a spediční firmy

Název práce: Marketingová strategie dopravní a spediční firmy
Autor(ka) práce: Krajčová, Michaela
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Halík, Jaroslav
Oponenti práce: Kostoláni, Rastislav
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Diplomová práce analyzuje marketingovou strategii společnosti RALU, s.r.o. působící v oblasti mezinárodní dopravy a spedice. Teoretická část je zaměřena na analýzu externího a interního prostředí podniku, marketingovou strategii a jednotlivé prvky marketingového mixu. Obsahem praktické části, k jejímuž zpracování mi poskytly podklad poznatky z první části práce, je obecná charakteristika společnosti RALU, postavení podniku v rámci konkurenčního prostředí, rozbor stávajícího marketingového mixu a zejména kvantitativní výzkum. Na základě výsledků provedeného výzkumu se závěr práce zabývá potenciálními doporučeními pro změnu uplatňované marketingové strategie společnosti.
Klíčová slova: marketing; mezinárodní doprava a spedice; marketingová strategie; kvantitativní výzkum; RALU
Název práce: Marketing strategy of the transport and forwarding company
Autor(ka) práce: Krajčová, Michaela
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Halík, Jaroslav
Oponenti práce: Kostoláni, Rastislav
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
This diploma thesis analyses the marketing strategy of RALU, s.r.o. company which operates in the field of international transport and forwarding. The theoretical part is elaborated from the standpoint of the analysis of external and internal organization's environment, marketing strategy and different parts of the marketing mix. The practical part, which is based on theoretical knowledge included in the first part, contains the general characteristic of the company RALU, the position within its competitive environment, analysis of its existing marketing mix and particularly the quantitative research. Based on the results of the conducted research the conclusion deals with the evaluation of the current marketing strategy of the company and it recommends some potential improvements for changes.
Klíčová slova: marketing; international transport and forwarding; marketing strategy; quantitative research; RALU

Informace o studiu

Studijní program / obor: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra mezinárodního podnikání

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 17. 9. 2013
Datum podání práce: 1. 5. 2014
Datum obhajoby: 7. 9. 2015
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/43856/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: