Marketingové strategie značek Coca-Cola, Pepsi a Kofola na českém trhu
| Název práce: | Marketingové strategie značek Coca-Cola, Pepsi a Kofola na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Tvrdý, Aleš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce v první části charakterizuje pojmy značka a marketingová strategie, včetně jejich součástí. V druhé části pojednává o značkách Coca-Cola, Kofola a Pepsi a jejich prvcích, image, positioningu a marketingovém mixu. V závěrečné části jsou prezentovány výsledky dvou průzkumů - průzkumu v maloobchodu a průzkumu mezi spotřebiteli, které se zabývají analýzou třžní pozice daných značek a jejich vnímání spotřebiteli. |
| Klíčová slova: | Pepsi; Coca-Cola; Kofola; Marketingový mix; Marketingová strategie; Značka; Branding |
| Název práce: | Marketing strategies of the brands Coca-Cola, Pepsi and Kofola in the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Tvrdý, Aleš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis in the first chapter characterises the concepts of brand and marketing strategy including their main components. In the second chapter deals with the brands Coca-Cola, Pepsi and Kofola and their elements, image, positioning and marketing mix. In the final part, the results of two surveys are presented - a survey of the retail chains and a survey among consumers of those brands, which are dealing with analysis of the market positiong of those brands and their perception by the consumers. |
| Klíčová slova: | Brand; Marketing strategy; Kofola; Pepsi; Coca-Cola; Marketing mix; Branding |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 4. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/47726/podrobnosti |