Životní styl a spotřební chování generace 25-50 let
| Název práce: | Životný štýl a spotrebné chovanie generácie 30-50 rokov |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kunderová, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Diplomová práca sa zaoberá vplyvom vzdelania na nákupné chovanie jednotlivcov. Pomocou kvalitatívnej metódy focus group skúma vplyv dosiahnutého vzdelania na nákupné rozhodnutia v polohách stravovania a trávenia voľného času medzi respondentmi vo veku 30-50 rokov. K analýze sekundárnych dát sú využité údaje agentúry Medián z projektu MML-TGI. Na základe výstupu z prevedeného výskumu sú následne vyvodené marketingové dôsledky a odporúčania k jednotlivým skúmaným vzdelanostným skupinám. |
| Klíčová slova: | životný štýl; MML-TGI; focus group; kvalitatívny výskum; marketingový výzkum |
| Název práce: | Životní styl a spotřební chování generace 25-50 let |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kunderová, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá vlivem vzdělání na nákupní chování jednotlivců. Pomocí kvalitativní metody focus group zkoumá vliv dosaženého vzdělání na nákupní rozhodnutí v polohách stravování a trávení volného času mezi respondenty ve věku 30-50 let. K analýze sekundárních dat jsou využity údaje agentury Medián z projektu MML-TGI. Na základě výstupu z provedeného výzkumu jsou následně vyvozeny marketingové důsledky a doporučení k jednotlivým zkoumaným vzdělanostním skupinám. |
| Klíčová slova: | focus group; životní styl; kvalitativní výskum; MML-TGI |
| Název práce: | Lifestyle and consumer behavior in generation 30-50 years old |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kunderová, Martina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Diploma thesis deals with the influence of education on the shopping behavior of individuals. Using qualitative research method focus group examines the impact of achieved education on shopping decisions with focus on food consumption and leisure time activities among respondents from generation 30-50. Secondary data are collected from the MML/TGI reaserch, which are included in the program Data Analyzer. Based on outcomes of the research marketing implications and recommendations in each group are proposed. |
| Klíčová slova: | lifestyle; focus group; marketing research; MML-TGI |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 31. 5. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/49113/podrobnosti |