Neuromarketing a analýza nákupního rozhodování dle specifické typologie zákazníků
| Název práce: | Neuromarketing a analýza nákupního rozhodování dle specifické typologie zákazníků |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jarolímová, Nikola |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Pešek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Jančík, Jaroslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce na téma Neuromarketing a analýza procesu nákupního rozhodování dle specifické typologie zákazníka se zaměřuje na využití metod neuromarketingu v praxi. Neuromarketing je jednou z metod marketingového výzkumu a symbolizuje propojení neurovědy s marketingem. Cílem této bakalářské práce je na základě výzkumu psychofyziologických reakcí respondentů a aplikace emočního modelu Limbic analyzovat využití metod neuromarketingu v marketingové komunikaci. Práce je založena na výstupech konkrétních neuromarketingových výzkumů, data pro práci jsou získávána z účasti na výzkumu ve společnosti eMerite, z dotazníkového šetření a dalšího výzkumu autorky práce. |
| Klíčová slova: | Emoce; Marketingová komunikace; Tvar; Limbic; Zákazník; Proces rozhodování; Limbické typy; Limbická mapa; Neuromarketing; Barva |
| Název práce: | Neuromarketing and analysis of purchase decision according to special typology of the costumer |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jarolímová, Nikola |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Pešek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Jančík, Jaroslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The Bachelor's thesis on the topic of Neuromarketing and analysis of purchase decision process according to special typology of the customer is focused on the use of neuromarketing methods in practice. Neuromarketing is one of the marketing research methods and it represents the combination of neuroscience and marketing. This Bachelor's Thesis aims to analyse the use of neuromarketing methods in marketing communication based on the psychophysiological research which measures responses of respondents and emotional system Limbic. The Thesis is based on certain neuromarketing research output. The data employed in the thesis are collected by participating on a research in a company eMerite, survey and further research made by the author. |
| Klíčová slova: | Limbic types; Emotions; Marketing communication; Neuromarketing; Colour; Customer; Limbic map; Shape; Process of purchase decision |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 6. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2015 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/48312/podrobnosti |