Vplyv známych osobností pri výbere kozmetiky na českom trhu
| Název práce: | Role of Celebrity Endorsement in Purchasing Decisions in Cosmetics on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Stašková, Diana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Cook, Gina |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The aim of this master thesis is to find out whether celebrity endorsement is influencing factor on decision-making process when purchasing cosmetics (hair care and skin care) in Czech market. Master thesis is divided into two main parts. Theoretical part describes consumer decision-making process, role of celebrity endorsement and examples how celebrity endorsement is used nowadays by L'Oréal. Practical part then focuses on analysis of consumer behaviour through quantitative (online questionnaire) and qualitative research (focus groups) in order to analyse what consumer thinks about celebrity endorsement and to which extent is Czech beauty shopper influenced by it. Thanks to these analyses I was able to identify the most influencing factors, position celebrity endorsement within this group and create set of recommendations regarding most important tools when promoting skin care and hair care products on Czech market. |
| Klíčová slova: | cosmetics; FMCG; Celebrity; decision-making process |
| Název práce: | Vplyv známych osobností pri výbere kozmetiky na českom trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Stašková, Diana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Cook, Gina |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Cieľom diplomovej práce je zistiť aký vplyv majú známe osobnosti na rozhodovací proces pri výbere kozmetiky (vlasovej a pleťovej) na českom trhu. Diplomová práce je rozdelená na dve hlavné časti. Teoretická časť popisuje rozhodovací proces spotrebiteľa, rolu známej osobnosti pri výbere produktu a príklady využitia známych osobností v reklame firmou L'Oréal. Praktická časť sa zameriava na analýzu správania spotrebiteľa prostredníctvom kvantitatívneho (on-line dotazník) a kvalitatívneho výzkumu (skupinové diskusie) s cieľom analyzovania názorov spotrebiteľov na reklamu prostredníctvom známych osobností a do akej miery sú ňou ovplyvnení. Vďaka týmto analýzam som bola schopná identifikovať faktory s najväčším vplyvom na rozhodovací proces pri výbere kozmetiky a umiestniť vplyv známych osobností v rámci tejto skupiny rozhodujúcich faktorov. V závere práce sa takisto nachádza odporúčanie najdôležitejších marketingových nástrojov pri propagácii produktov zameraných na starostlivosť o pleť a vlasy na českom trhu. |
| Klíčová slova: | rozhodovací proces; FMCG; kozmetika; Známa osobnosť |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 12. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 22. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 16. 6. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/50471/podrobnosti |