Online marketing kulturního sektoru. Návrh online marketingové strategie vybraného divadla
| Název práce: | Online marketing kulturního sektoru. Návrh online marketingové strategie vybraného divadla |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Havlíčková, Olga |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kubaš, Mario |
| Oponenti práce: | Hanzlík, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce zkoumá možnosti využití internetových komunikačních kanálů a nástrojů v marketingu kulturních subjektů, zejména divadel. První, teoreticky zaměřená část textu, seznamuje čtenáře se základními pojmy z oblasti online marketingu, specifiky internetových médií, profilem české internetové populace a dostupnými nástroji internetového marketingu, které lze v komunikaci divadel využít. Praktická část práce se věnuje návrhu online komunikační strategie Divadla v Řeznické. Východiskem pro návrh dané strategie jsou data a informace získané vlastním výzkumem, který zahrnuje detailní rozbor aktuálního stavu online marketingu zkoumané organizace a její konkurence, rozhovor s marketingovou manažerkou divadla a dotazníkový průzkum provedený mezi návštěvníky divadla. |
| Klíčová slova: | Online marketing; Sociální média; PPC reklama; Divadelní marketing |
| Název práce: | Online Marketing of Cultural Organizations: Online Marketing Strategy for Divadlo v Řeznické Theatre |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Havlíčková, Olga |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kubaš, Mario |
| Oponenti práce: | Hanzlík, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this master's thesis is to examine the options and advantages of using online marketing by cultural organisations, especially theatres. The introductory part of this thesis explains essential terms related to online marketing and specifics of internet media. It also gives an overview of internet marketing tools, which can be effectively used in communication of cultural organizations. A second part of the thesis is focused on developing online marketing strategy for the Divadlo v Řeznické Theatre. The strategy is based on information obtained from a research carried out by the author of this thesis. The research includes a situation analysis, benchmarking, interview with marketing manager of Divadlo v Řeznické and a survey research made among the theatre visitors. |
| Klíčová slova: | Social Media; PPC Advertising; Online Marketing; Theatre Marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra Arts managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 9. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/46028/podrobnosti |