Strategie portfólia značky pro fúze a akvizice
Název práce: | Brand Portfolio Strategy for Mergers and Acquisitions |
---|---|
Autor(ka) práce: | Simonova, Olga |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
Oponenti práce: | Král, Petr |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | This study represents an analysis of theoretical frameworks around brand integration strategies after mergers and acquisitions. The theoretical part of the paper is dedicated to the importance of brand equity, motives and advantages of brand acqui-sition and defines possible frameworks for brand integration strategies. A case study has been conducted on the application of the possible brand integration strategies based on an in-depth interview and thorough analysis of the outcomes of a specific acquisition in the domestic appliances industry |
Klíčová slova: | brand acquisition; brand portfolio; brand equity |
Název práce: | Strategie portfólia značky pro fúze a akvizice |
---|---|
Autor(ka) práce: | Simonova, Olga |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
Oponenti práce: | Král, Petr |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Práce se věnuje analýze hodnoty značky z pohledu zákazníka a firmy. Analyzuje se akvizice značky, její motivy, výhody y nevýhody. Teoretické základy se uplatňují ve druhé části práce, která se zabývá případovou studií akvizice Britské značky domácích spotřebičů |
Klíčová slova: | hodnota značky; akvizice značky; portfólio značek |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 4. 12. 2014 |
---|---|
Datum podání práce: | 13. 7. 2015 |
Datum obhajoby: | 9. 9. 2015 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/50490/podrobnosti |