Návrh marketingové strategie společnosti Czech dermatological center, s.r.o
| Název práce: | Návrh marketingové strategie společnosti Czech dermatological center, s.r.o |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Janásková, Michaela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lešetický, Ondřej |
| Oponenti práce: | Hamerník, Radek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je provést situační analýzu společnosti Czech dermatological center, s. r. o., a navrhnout marketingovou strategii převážně pro třetí a čtvrtý kvartál roku 2016, která povede ke zvýšení konkurenceschopnosti a tržního podílu společnosti na českém trhu. K naplnění tohoto cíle byla využita
kvantitativní metoda dotazníkového šetření, jehož cílem bylo zmapovat spokojenost zákazníků s marketingovým mixem společnosti. Jako doplňující byla provedena rovněž klinická studie za účelem ověření hydratačních účinků Termální vody Uriage. V rámci situační analýzy byla provedena externí a interní analýza společnosti.
Výsledky této situační analýzy byly sumarizovány prostřednictvím IE matice a byla určena strategická pozice společnosti. Poté byla navržena odpovídající marketingová strategie, která je zaměřena na zvýšení konkurenceschopnosti a tržního podílu společnosti Czech dermatological center, s. r. o., na českém trhu.
Mezi hlavní doporučení patří především optimalizace produktového portfolia, zintenzivnění podpory prodeje, rozvoj interaktivní komunikace a využití tiskové
reklamy. |
| Klíčová slova: | marketingový mix; situační analýza; marketingové strategické plánování; marketingová strategie |
| Název práce: | Draft of Marketing Strategies of Czech Dermatological Center, Ltd |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Janásková, Michaela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lešetický, Ondřej |
| Oponenti práce: | Hamerník, Radek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The goal of this thesis is to perform situational analysis of Czech Dermatological Center, l. t. d., and to design marketing strategy mainly for third and the fourth quarter of 2016, which will lead to increase in competitiveness and market share in the Czech market. To achieve this objective quantitative method of questionnaire survey has been used for mapping satisfaction of customers with the marketing mix of the company. In addition we also did clinical studies to verify the hydratation effects of the thermal Uriage water. Within the situational analysis, the external and internal analysis was performed. The results of this analysis were summarized by IE matrix and the company's strategic position was designated. After the appropriate marketing strategy was suggested, that is focused on increasing of competiveness and also on increasing of market share of Czech dermatological centers, l. t. d., in the Czech market. The main recommendations are primarily - optimalization of the product portfolio, intensification of sales promotion, development of interactive communication and use of printed advertising. |
| Klíčová slova: | marketing mix; marketing strategy; situational analysis; marketing strategic planning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 3. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 16. 6. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/52405/podrobnosti |