Marketingová strategie značky Ceresit
| Název práce: | Marketingová strategie značky Ceresit |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Wachalová, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce má za cíl zhodnotit marketingovou strategii značky Ceresit a její produktové řady STOP Vlhkosti. Teoretická část definuje základní pojmy jako marketing a strategie a zabývá se jednotlivými kroky procesu marketingového řízení. Dále je představena společnost Henkel, značka Ceresit STOP Vlhkosti a její produktové portfolio. Praktická část se věnuje analýze vnitřního a vnějšího okolí, primárně se však zaměřuje na jednotlivé prvky marketingového mixu značky Ceresit STOP Vlhkosti. Z pohledu metodologie je práce založena zejména na terénním výzkumu a obsahové analýze. Klíčové výstupy výzkumu jsou shrnuty ve SWOT analýze a následně jsou uvedena doporučení vyplývající z výzkumu. |
| Klíčová slova: | marketingová strategie; situační analýza; SWOT analýza; marketingový mix; Ceresit STOP Vlhkosti |
| Název práce: | The marketing strategy of the brand Ceresit |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Wachalová, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the dissertation is to evaluate marketing strategy of the brand Ceresit and its product line STOP Humidity (STOP Vlhkosti). The theoretical part defines fundamental concepts such as marketing and strategy, furthermore, it describes the steps of strategic marketing process. Also, the dissertation introduces Henkel, the brand Ceresit STOP Humidity and its product portfolio. The practical part involves internal and external analysis, however, it primarily focuses on the elements of marketing mix of the brand Ceresit STOP Humidity. As for methodology, particularly field research and content analysis are used throughout the study. Finally, SWOT analysis is employed to summarize key outcomes followed by author's recommendations resulting from the research. |
| Klíčová slova: | SWOT analysis; Ceresit STOP Vlhkosti; situation analysis; marketing mix; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 5. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/47957/podrobnosti |