Lokalizace Globální Kampaně: Příkladová Studie Durex “Real Feel”
| Název práce: | Localisation of a Global Brand Campaign: Case Study of Durex “Real Feel” |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bestová, Dominika |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Bahles, Michael |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This bachelor thesis introduces in the beginning the basic theory of marketing and brands. The main topic there is the debate of standartization against local adaptation of marketing activities in the environment of global markets. The practical part then presents a case study of Durex brand, where a centrally developed campaign Real Feel was localized for needs of the United Arabic Emirates market. |
| Klíčová slova: | localization; advertisement; Durex |
| Název práce: | Lokalizace Globální Kampaně: Příkladová Studie Durex “Real Feel” |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bestová, Dominika |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Bahles, Michael |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce nejprve přibližuje základní teorii marketingu a značek. Hlavním tématem je pak otázka standardizace či lokální adaptace marketingových aktivit v prostředí globálních trhů. Praktická část poté představuje příkladovou studii značky Durex, kdy se centrálně vyvinutá kampaň Real Feel lokalizovala pro potřeby trhu ve Spojených Arabských Emirátech. |
| Klíčová slova: | reklama; lokalizace; Durex |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 5. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2016 |
| Datum obhajoby: | 25. 5. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/53102/podrobnosti |