Budování značky Czevitrum na trhu sklářských výrobků
| Název práce: | Budování značky Czevitrum na trhu sklářských výrobků |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Janecký, Vlastimil |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Santariusová, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá otázkou, zda je možné se v dnešních tržních podmínkách prosadit na trhu designových výrobků se zcela novou značkou, a to s minimálními finančními prostředky bez vstupu strategického investora. Odpověď na tuto otázku se snažím nalézt na příkladu designového start-upu Czevitrum.
Práce mapuje vývoj této značky v časovém úseku téměř dvou let. Během této doby se zaměřuji na strategii vstupu na zahraniční trhy, analyzuji samotný produkt a marketingovou komunikaci. Na závěr hodnotím získané poznatky a navrhuji další vývoj budování značky. |
| Klíčová slova: | Vstup na cizí trhy; Design; Budování značky; Czevitrum |
| Název práce: | Czevitrum's brand building on a design glass market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Janecký, Vlastimil |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Santariusová, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the thesis is to find out whether it is possible to succeed on a design market with a new brand and with minimal financial resources. A Czech design startup Czevitrum is considered as model company in this situation.
I focus on the development of Czevitrum's brand during the past two years mapping the brand's strategy on foreign markets and analyzing the product and its marketing communication. Based on the findings, I propose next steps for Czevitrum's brand building. |
| Klíčová slova: | Start-up; Czevitrum; Design; Brand building |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 10. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/49743/podrobnosti |