Audit značky Mercedes-Benz v kategorii prémiových osobních vozidel
| Název práce: | Audit značky Mercedes-Benz v kategorii prémiových osobních vozidel |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Žídková, Jolana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Lhotáková, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce Audit značky Mercedes-Benz v kategorii prémiových osobních vozidel se zabývá vyhodnocením pozice značky Mercedes-Benz na českém trhu ve srovnání s jejími největšími konkurenty v kategorii prémiových osobních automobilů - BMW a Audi, což je primárním cílem práce. První část práce je zaměřena na definování značky a s ní souvisejících pojmů. Dále na vysvětlení brand managementu, resp. positioningu, marketingových programů a sekundárních asociací, jakožto základních nástrojů budování značky, a v neposlední řadě na představení a vysvětlení auditu značky. V druhé části jsou sestaveny profily jednotlivých značek a je proveden audit značky Mercedes-Benz na základě výsledků kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Závěr práce se věnuje vytvoření aktuálního positioningu značky a doporučením pro další řízení značky Mercedes-Benz. To je zároveň sekundárním cílem práce. |
| Klíčová slova: | značka; audit značky; brand management; Mercedes-Benz; osobní vozidla |
| Název práce: | Brand audit of Mercedes-Benz in the category of premium passenger cars |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Žídková, Jolana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Lhotáková, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis Brand audit of Mercedes-Benz in the category of premium passenger cars is concerned with the evaluation of the position of the brand Mercedes-Benz on the Czech market in comparison with its biggest competitors - BMW and Audi. This is also the main goal of the thesis. The first part of the thesis is focused on defining brand and terms that are connected with brand. Furthermore there is an explanation of brand management, more precisely positioning, marketing programs and secondary associations that are the basic tools of brand building and also introduction and explanation of brand audit. In the second part profiles of brands are assembled and brand audit of Mercedes-Benz based on results of qualitative and qualitative research is made. The conclusion consists of current brand positioning and brand management of Mercedes-Benz. This is also a secondary goal of the thesis. |
| Klíčová slova: | brand; brand audit; brand management; Mercedes-Benz; passenger cars |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 11. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 31. 5. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/45515/podrobnosti |