Management produktové kategorie v maloobchodu
Název práce: | Continuous Management of a Retail Product Category |
---|---|
Autor(ka) práce: | Pospíšilová, Lucie |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Tahal, Radek |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | The aim of the thesis is to describe the Czech retail industry and the practice used in the category management. The work compares and evaluates the current state of the ice-cream category management in different retail chains and recommends changes for the next ice-cream season for one of the retailers. The description of the retail industry and the introduction set the background for the thesis and the explanation of the continuous category management provides the framework for the analysis. The empirical part conducts the category planning step by step. The key parts are category assessment and category scorecard, which benchmark different stores in terms of assortment, display, price, and promo. Finally recommendations and conclusions are derived from the analysis to improve the category performance. |
Klíčová slova: | retail industry; category management; category planning; benchmarking |
Název práce: | Management produktové kategorie v maloobchodu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Pospíšilová, Lucie |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Tahal, Radek |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Cílem diplomové práce je popsat trh maloobchodu v České republice a praktiky používané v category managementu. Práce porovnává a hodnotí současný stav kategorie zmrzlin a jejího managementu v různých maloobchodních řetězcích dále doporučuje změny pro nastávající sezónu zmrzlin v jednom z řetězců. Popis trhu uvádí do zkoumaného problému a vysvětlený category managementu poskytuje rámec pro praktickou část. Plánování kategorie je provedeno krok po kroku v praktické části. Klíčové části analýzy jsou hodnocení kategorie a scorecard kategorie, které srovnávají různé obchody z pohledu artiklů, vystavení, ceny a promocí. Závěry jsou vyvozeny z analýzy a nakonec jsou vytvořena doporučení pro zlepšení výkonnosti kategorie. |
Klíčová slova: | category management; maloobchod; benchmarking; category planning |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 13. 10. 2015 |
---|---|
Datum podání práce: | 6. 5. 2016 |
Datum obhajoby: | 9. 6. 2016 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/54769/podrobnosti |