Mediální obraz kultury v turismu ovlivněný domácími kampaněmi agentury CzechTourism
| Název práce: | Mediální obraz kultury v turismu ovlivněný domácími kampaněmi agentury CzechTourism |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horáčková, Anna |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Tyslová, Irena |
| Oponenti práce: | Dianová, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se věnuje obrazu české kultury ve vybraných českých periodikách, a to na
základě domácích kampaní české centrály cestovního ruchu CzechTourism. V teoretické části
práce je definována oblast destinačního managementu, marketingu, médií a činnosti agentury.
Kvantitativní obsahová analýza a kvalitativní analýza monitorují, jak jsou výstupy agentury
prezentovány veřejnosti prostřednictvím médií. Zjištění, která výzkum přinesl, potvrdila nebo
vyvrátila stanovené hypotézy. Jiná výzkumná metoda pak hlouběji zjišťovala způsob informování
o českých kulturních hodnotách. Komplexní pohled na problematiku byl završen formulováním
seznamu doporučení a návrhů, pomocí nichž by mohl být, doposud nedostatečný a částečně
zkreslený, mediální obraz kampaní a aktivit rozšířen a zlepšen. |
| Klíčová slova: | mediální analýza; CzechTourism; turismus; kampaň; kultura |
| Název práce: | The media image of tourism culture influenced by the domestic campaigns of the CzechTourism agency |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horáčková, Anna |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Tyslová, Irena |
| Oponenti práce: | Dianová, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis is dedicated to the image of the Czech culture represented in a variety of the Czech newspapers. This image is based on the domestic campaigns created by the CzechTourism agency. The theoretical part encompasses the definition of destination management, marketing, media and the activities of the agency. Quantitative content analysis and qualitative analysis research how the agency´s outlets are presented to the public via media. The defined hypotheses are verified or disproved by the conclusions of the research. Another research method is used later on to reconnoitre the way media inform about Czech cultural values. In the end, a complex overview is ended with a list of recommendations and suggestions. Based on the results, the present insufficient and distorted image of the campaigns could be improved and extended possibly. |
| Klíčová slova: | CzechTourism agency; campaign; tourism; media analysis; culture |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra Arts managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 10. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 18. 1. 2016 |
| Datum obhajoby: | 15. 6. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/49749/podrobnosti |