Kúpny rozhodovací proces spotrebiteľa na trhu dekoratívnej kozmetiky

Název práce: Kúpny rozhodovací proces spotrebiteľa na trhu dekoratívnej kozmetiky
Autor(ka) práce: Kasičová, Nikola
Typ práce: Bakalářská práce
Vedoucí práce: Koudelka, Jan
Oponenti práce: Vávra, Oldřich
Jazyk práce: Slovensky
Abstrakt:
Cieľom tejto bakalárskej práce je porozumenie aktuálnej situácii na českom a slovenskom trhu kozmetických prípravkov, so zameraním na dekoratívnu kozmetiku. Predmetom záujmu je poznanie toho, čo ženy vo významnej miere podnecuje a ovplyvňuje v rámci ich kúpneho rozhodovacieho procesu, aké sú ich nákupné preferencie a k akým nákupným tendenciám inklinujú. Cieľovou skupinou sú ženy vo veku od 20 do 50 rokov, ktoré sú najviac náchylné k používaniu kozmetických prípravkov. Prvá časť tejto bakalárskej práce slúži ako teoretická základňa, kde je detailnejšie vysvetlený kúpny rozhodovací proces a faktory, ktoré ho vo významnej miere ovplyvňujú. Praktická časť tak svoju pozornosť venuje primárnemu výskumu, ktorý je rozšírený sekundárnymi dátami doplňujúcimi problematiku spotrebného správania rozšírenými poznatkami o domácom a zahraničnom trhu. Pre potreby primárneho výskumu bol použitý online dotazník. Prínosom tejto práce je komplexný pohľad na kúpny rozhodovací proces dekoratívnej kozmetiky spotrebiteliek s ohľadom na aktuálnu situáciu na rýchlo rozvíjajúcom sa trhu.
Klíčová slova: MML TGI; spotrebné správanie; kúpny rozhodovací proces; trh dekoratívnej kozmetiky
Název práce: Kúpny rozhodovací proces spotrebiteľa na trhu dekoratívnej kozmetiky
Autor(ka) práce: Kasičová, Nikola
Typ práce: Bakalářská práce
Vedoucí práce: Koudelka, Jan
Oponenti práce: Vávra, Oldřich
Jazyk práce: Slovensky
Abstrakt:
Cieľom tejto bakalárskej práce je porozumenie aktuálnej situácii na českom a slovenskom trhu kozmetických prípravkov, so zameraním na dekoratívnu kozmetiku. Predmetom záujmu je poznanie toho, čo ženy vo významnej miere podnecuje a ovplyvňuje v rámci ich kúpneho rozhodovacieho procesu, aké sú ich nákupné preferencie a k akým nákupným tendenciám inklinujú. Cieľovou skupinou sú ženy vo veku od 20 do 50 rokov, ktoré sú najviac náchylné k používaniu kozmetických prípravkov. Prvá časť tejto bakalárskej práce slúži ako teoretická základňa, kde je detailnejšie vysvetlený kúpny rozhodovací proces a faktory, ktoré ho vo významnej miere ovplyvňujú. Praktická časť tak svoju pozornosť venuje primárnemu výskumu, ktorý je rozšírený sekundárnymi dátami doplňujúcimi problematiku spotrebného správania rozšírenými poznatkami o domácom a zahraničnom trhu. Pre potreby primárneho výskumu bol použitý online dotazník. Prínosom tejto práce je komplexný pohľad na kúpny rozhodovací proces dekoratívnej kozmetiky spotrebiteliek s ohľadom na aktuálnu situáciu na rýchlo rozvíjajúcom sa trhu.
Klíčová slova: kúpny rozhodovací proces; spotrebné správanie; MML TGI; trh dekoratívnej kozmetiky
Název práce: Womens Buying Decision Process as Regards Cosmetics in Slovakia and Czech republic
Autor(ka) práce: Kasičová, Nikola
Typ práce: Bachelor thesis
Vedoucí práce: Koudelka, Jan
Oponenti práce: Vávra, Oldřich
Jazyk práce: Slovensky
Abstrakt:
The main goal of this bachelor thesis is to understand the current situation on beauty market in terms of preferences and tendencies of womens buying behavior. By understanding, what are the needs of customers, companies will be able to deliver effective marketing communications and gain competitive advantage. The thesis consists of two parts: theoretical and practical. The theoretical part provides the key information about decision buying process itself and the factors which have crucial impact on individuals behavior. Quantitative marketing research helped us to fulfill our aim by collecting the information through online questionnaires. Target group of respondents were women at the age of 20 to 50 years. Primary research was enriched by secondary data, which were provided by three different studies of domestic and foreign beauty market.
Klíčová slova: MML TGI; beauty industry; decision buying process; consumer behavior; cosmetics

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management
Typ studijního programu: Bakalářský studijní program
Přidělovaná hodnost: Bc.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra marketingu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 15. 10. 2015
Datum podání práce: 9. 5. 2016
Datum obhajoby: 7. 6. 2016
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/57482/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: