Segmentace trhu dětské výživy

Název práce: Segmentace trhu dětské výživy
Autor(ka) práce: Hrůzová, Daniela
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Koudelka, Jan
Oponenti práce: Zamazalová, Marcela
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Teoretická část práce se obecně zabývá segmentací trhu, tedy marketingovým významem diferencí mezi spotřebiteli, podstatou segmentace trhu, jejími hlavními podmínkami a samotným procesem segmentace, který se skládá ze čtyř na sebe navazujících fází - vymezení daného trhu, postižení významných kritérií, odkrytí segmentů a rozvoj profilu segmentů. V práci jsou dále popsány segmentační kritéria, přístupy k segmentaci, metody a techniky procesu segmentace trhu. Praktická část se zabývá analýzou a segmentací trhu dětské výživy. Zahrnuje jak sekundární, tak i primární výzkum a analýzu dat, na základě které byly odkryty 3 segmenty, pro něž byla navržena marketingová doporučení. Cílem práce je analýza trhu dětské výživy, odhalení segmentů na tomto trhu, následný rozvoj profilu těchto segmentů a navržení vhodného marketingového přístupu.
Klíčová slova: tržní segment; segmentace trhu; dětská výživa; segmentační kritéria
Název práce: Segmentation of the Infant Food Market
Autor(ka) práce: Hrůzová, Daniela
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Koudelka, Jan
Oponenti práce: Zamazalová, Marcela
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The theoretical part covers general market segmentation, namely the marketing importance of differences among consumers, the essence of market segmentation, its main conditions and the process of segmentation, which consists of four consecutive phases - defining the market, determining important criteria, uncovering segments and developing segment profiles. The segmentation criteria, segmentation approaches, methods and techniques for the process of market segmentation are also described in the thesis. The practical part is focused on infant food market analysis and segmentation. It includes secondary as well as primary research and data analysis, which provides the basis for uncovering 3 segments, and for which I designed suitable marketing recommendations. The aim of the thesis is to analyze the infant food market, uncovering segments on this market, developing segment profiles, and proposing an appropriate marketing approach.
Klíčová slova: infant food; segmentation; market segment; segmentation criteria

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra marketingu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 23. 10. 2015
Datum podání práce: 6. 5. 2016
Datum obhajoby: 7. 6. 2016
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/54934/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: