Osobnost značky v prostředí sociálních sítí
| Název práce: | Osobnost značky v prostředí sociálních sítí |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kučerová, Kristýna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Kolouchová, Daniela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Hlavním cílem diplomové práce je zhodnotit, jak firmy působící v oblasti FMCG respektují při propagaci na sociálních sítích osobnost své značky a zda je v souladu s jejich komunikací v jiných typech médií. Dílčím cílem je posoudit, jak se názory různých marketingových odborníků na tuto problematiku odlišují. Teoretická část je zpracována na základě sekundárních zdrojů informací, především odborných publikací. V praktické části jsou shrnuty poznatky z kvantitativní obsahové analýzy a expertních rozhovorů se zaměstnanci jednotlivých firem, na jejichž základě je v závěru práce uvedeno shrnutí a navrženo možné vylepšení. |
| Klíčová slova: | Brand; Osobnost značky; Identita značky |
| Název práce: | Brand Personality in a Social Networking Environment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kučerová, Kristýna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Kolouchová, Daniela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main objective of the thesis is to evaluate how FMCG companies respect the personality of the brand during promotion on social networks, and whether it is consistent with their communication in other types of media. The partial aim is to assess how opinions of marketing experts are different. The theoretical part is prepared on the basis of secondary sources of information, especially professional publications. The practical part summarizes the findings from quantitative content analysis and expert interviews with employees of companies. Based on these interviews a summary and suggested possible improvements is in the conclusion of the thesis. |
| Klíčová slova: | Brand; Brand Identity; Brand Personality |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 5. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 1. 2016 |
| Datum obhajoby: | 14. 6. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/53200/podrobnosti |