Zvyšování efektivity inzerce na Facebooku pomocí rozhodovacích stromů
| Název práce: | Zvyšování efektivity inzerce na Facebooku pomocí rozhodovacích stromů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Randus, Jan |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Vraná, Lenka |
| Oponenti práce: | Jašek, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce má za cíl pomocí pokročilých statistických data-miningových metod zvýšit efektivitu marketingových kampaní vedených na sociální síti Facebook. Za tímto účelem jsem získal data z marketingové kampaně elektronického obchodu z oblasti módy, na které jsem aplikoval metodu rozhodovacích stromů. V teoretické části se práce zabývá metodami, které byly použity pro analýzu dat, tedy rozhodovacími stromy a metodami, které vycházejí z teorie výběrového šetření, které byly nezbytné při úpravě dat. Rovněž bude nastíněna oblast výkonnostního online marketingu. V praktické části bude popsána aplikace zvolených metod a tvorba modelu. V závěru se bude práce snažit na základě vytvořeného modelu odpovědět na otázku, jak co nejefektivněji inzerovat na sociální síti Facebook. |
| Klíčová slova: | Online výkonnostní marketing; reprezentační metody; rozhodovací stromy |
| Název práce: | Increasing the efficiency of advertising on Facebook by using decision trees |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Randus, Jan |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Vraná, Lenka |
| Oponenti práce: | Jašek, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis aims to increase the efficiency of Facebook marketing campaigns, having used advanced statistical methods. For this purpose, I gathered data from Facebook marketing campaign of a fashion online store. In the theoretical part, the thesis addresses methods which were used for data analysis (decision trees) and also covers sampling methods which were used for model adjustments. In addition, the thesis describes the field of online performance marketing. The practical part is devoted to the application of decision trees and the creation of decision model on the data gathered in the beginning. Finally, the thesis answers the question how to advertise on Facebook as efficiently as possible, based on the output from my decision model. |
| Klíčová slova: | online performance marketing; sampling methods; Decision trees |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Kvantitativní metody v ekonomice/Statistické metody v ekonomii |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
| Katedra: | Katedra statistiky a pravděpodobnosti |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 10. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2016 |
| Datum obhajoby: | 13. 6. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/57067/podrobnosti |