Marketingová strategie KOH Coconut v České republice
Název práce: | Marketing Strategy of KOH Coconut in the Czech Republic |
---|---|
Autor(ka) práce: | Červená, Pavla |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
Oponenti práce: | Cook, Gina |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | This thesis inquires marketing strategy of a new beverage brand in the Czech market. By reviewing a relevant literature and reports it helps to understand theoretical concept of creating a marketing plan and its steps. The core of the theoretical part is external and internal situational analysis of the market, customers and a marketing mix. This theory is later applied at the specific case of KOH Coconut brand and its potential launch in the Czech Republic. KOH Coconut is a Taiwanese coconut brand featuring coconut water beverages and other coconut products. |
Klíčová slova: | New market entry; Marketing ; Strategy; Coconut water |
Název práce: | Marketingová strategie KOH Coconut v České republice |
---|---|
Autor(ka) práce: | Červená, Pavla |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
Oponenti práce: | Cook, Gina |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií nové značky nápoje na Českém trhu. Práce nastiňuje teoretický koncept tvorby marketingového plánu a jeho kroky pomocí prostudování relevantní literatury a zpráv z odvětví. Jádro teoretické části se zabývá vnější a vnitřní situační analýzou trhu, zákazníků a marketingového mixu. Tato teorie je později aplikována na specifický případ značky KOH Coconut a její potenciální vstup do České republiky. KOH Coconut je taiwanská značka kokosové vody a jiných kokosových produktů. |
Klíčová slova: | Kokosová voda; Marketing; Strategie; Vstup na nový trh |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 21. 10. 2015 |
---|---|
Datum podání práce: | 27. 8. 2016 |
Datum obhajoby: | 8. 9. 2016 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/54887/podrobnosti |