Marketingový výzkum a analýza spotřebitelského vnímání privátních značek
| Název práce: | Marketingový výzkum a analýza spotřebitelského vnímání privátních značek |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ziegelbauer, Jan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Rozsypal, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je pomocí marketingového výzkumu zanalyzovat a vyhodnotit povědomí a spotřebitelské vnímání privátních značek, spotřebitelské postoje k nim a jejich vliv na spotřebitelovo nákupní rozhodování. Snahou je zjistit, jaký je rozdíl ve vnímání národní značky oproti privátním značkám vybraných obchodních řetězců, včetně míry a frekvence zastoupení privátních značek v nákupním koši spotřebitelů. První část práce je věnována teoretickému pohledu na problematiku značek, privátních značek a marketingového výzkumu. Následuje druhá část práce, která se soustředí na konkrétní privátní značky a analýzu nabídky těchto značek v České republice. Třetí a stěžejní část práce je dedikována samotnému marketingovému výzkumu a podrobné interpretaci jeho výsledků. |
| Klíčová slova: | Značka; Privátní značka; Marketingový výzkum; Obchodní řetězec; Elektronický dotazník |
| Název práce: | Marketing research and analysis of consumer perception of private labels |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ziegelbauer, Jan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Rozsypal, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main goal of the thesis is to analyze and evaluate awareness and consumer perception of private labels, consumer attitudes towards them and the influence of private labels on consumer buying decisions. The aim is to find out what is the difference in the perception of national brands versus private brands of selected chain stores, including the extent and frequency of private label goods in the shopping baskets of consumers. The first part is devoted to theoretical perspective of brands, private labels and marketing research. The following part is focused on specific private brands and supply analysis of these brands in the Czech Republic. The third and crucial part of the work itself is dedicated to the marketing research and detailed interpretation of the results. |
| Klíčová slova: | marketing research; chain store; electronic questionnaire ; Brand; private label |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 4. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 8. 2016 |
| Datum obhajoby: | 14. 9. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/57422/podrobnosti |