Analýza produktového portfolia farmaceutické firmy MEDA Pharma, s.r.o
| Název práce: | Analýza produktového portfolia farmaceutické firmy MEDA Pharma, s.r.o |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Velecká, Aneta |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lešetický, Ondřej |
| Oponenti práce: | Angelovičová, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je zanalyzovat portfolio farmaceutické společnosti MEDA Pharma s.r.o. a následně dle výsledků navrhnout marketingovou strategii do roku 2020. Práce má dvě části a to teoretickou a praktickou. Teoretická část je věnována vysvětlení základních pojmů týkajících se trhu, marketingu, marketingového mixu, marketingové strategie a jejích nástrojů. Dále je tato část věnována pojmům týkajících se farmaceutického průmyslu. Praktická část je zaměřena na analýzu portfolia společnosti. Využiji marketingového mixu, Bostonské matice, zhodnotím největší konkurenty jednotlivých produktů a zaměřím se také na profitabilitu produktů společnosti. V závěru navrhnu marketingovou strategii do roku 2020. |
| Klíčová slova: | ATC klasifikace; strategie; portfolio; léčiva; Farmaceutická společnost; BCG matice |
| Název práce: | Analysis of the Product Portfolio of Pharmaceutical Company MEDA Pharma, Ltd |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Velecká, Aneta |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lešetický, Ondřej |
| Oponenti práce: | Angelovičová, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this study is to analyse the portfolio of the pharmaceutical company Meda Pharma s.r.o. and then, according to the results, suggest a marketing stratégy to be effective up to 2020. The work has two parts, theoretical and practical. The theoretical part explains the basic concepts related to the market, marketing, marketing mix, marketing strategy and its instruments. This part is also dedicated to concepts relating to the pharmaceutical industry. The practical part is focused on analysis of portfolio of the company. I will use the marketing mix, the Boston matrix, evaluate the largest competitors in each product and focus also on the profitability of products of the company. In conclusion, I will propose a marketing strategy to be put in place by 2020. |
| Klíčová slova: | ATC classification; strategy; portfolio; drugs; Farmaceutical company; BCG matrix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 10. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 22. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 15. 9. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/54966/podrobnosti |