Adaptace marketingové strategie společnosti Chipotle na českém trhu
| Název práce: | Adaptace marketingové strategie společnosti Chipotle na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hofmannová, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Janecký, Vlastimil |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá fastfoodovým řetězcem Chipotle, známým především ve Spojených státech amerických, a jeho potenciálním vstupem na český trh. Analyzuje marketingovou strategii společnosti a řeší její adaptaci pro český trh. Konkurenční výhodou společnosti je používání lokálních bio surovin, proto ve své diplomové práci zkoumám zájem Čechů o mexickou kuchyni a udržitelný rozvoj. Cílem mé diplomové práce je analýza marketingové strategie mexického fast foodového řetězce Chipotle a následná adaptace marketingového mixu na českém trhu. |
| Klíčová slova: | Chipotle; Mezinárodní marketingová strategie; Fast Food |
| Název práce: | Marketing strategy adaptation of Chipotle in Czech markets |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hofmannová, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Janecký, Vlastimil |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Diploma thesis deals with chain of fast food restaurants named Chipotle, which is predominantly known in the United States of America, and its potential entry into the Czech market. The thesis analyzes the marketing strategy of the company and applies its adaptation for the Czech market. The competitive advantage of the company is using local organic raw ingredients of high quality; therefore, the thesis examines the Czech people´s interest in Mexican cuisine as well as issues of sustainable development. The aim of the thesis is to analyze the marketing strategy of the chain of restaurants with Mexican fast food and subsequently to apply the adaptation of the marketing mix to the conditions at the Czech market. |
| Klíčová slova: | Chipotle; Fast Food; International Marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 2. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 1. 2017 |
| Datum obhajoby: | 19. 1. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/56212/podrobnosti |