Analýza komunikační strategie společnosti Red Bull ČR
| Název práce: | Analýza komunikační strategie společnosti Red Bull ČR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Syrovátková, Anežka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Homolka, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Ve své diplomové práci jsem se zaměřila na analýzu komunikační strategie společnosti Red Bull Česká republika s.r.o., a to konkrétně na reklamu, komunikaci na místě prodeje, public relations a mediální komunikaci, opinion leaders program, event marketing a digitální komunikaci. Vycházela jsem z globální komunikační strategie, kterou reprezentuje Red Bull Media House a zkoumala jsem, jakým způsobem je tato strategie implementována na lokální úrovni. Pro tuto analýzu bylo také nezbytné analzyovat trh energetických nápojů v České republice, jak si stojí v rámci kategorie nealkoholických nápojů a jakou pozici na něm zaujímá Red Bull. Na základě těchto analýz jsem zhodnotila pozitiva, negativa a doporučila možná zlepšení. |
| Klíčová slova: | komunikační mix; komunikační strategie; content marketing; Red Bull; energetický nápoj |
| Název práce: | Analysis of communication strategy of Red Bull Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Syrovátková, Anežka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Homolka, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | In my thesis I focused on the analysis of communication strategy of Red Bull Czech Republic, specifically on advertising, communication at the point of sale, public relations and media communications, opinion leaders program, event marketing and digital communications. I started from global communication strategy represented by Red Bull Media House and I have examined, how this strategy is implemented at local level. For this analysis, it was also necessary to analyze market of energy drinks in the Czech Republic, as it stands under the category of soft drinks and what position takes Red Bull. Based on these analyzes, I evaluated pros, cons and suggested possible improvements. |
| Klíčová slova: | communication strategy; content marketing; communication mix; Red Bull; energy drink |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 6. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2015 |
| Datum obhajoby: | 18. 1. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/53423/podrobnosti |