Komunikační strategie společnosti Karlovarské minerální vody a.s
| Název práce: | Komunikační strategie společnosti Karlovarské minerální vody a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zoulová, Sabina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Sato, Alexej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá komunikační strategií společnosti Karlovarské minerální vody, a.s. Předmětem analýzy se stane konkrétně kampaň z roku 2014 využitá k propagaci výrobku Aquila První voda. Cílem práce je na základě výsledků analýzy a vlastního výzkumu vyhodnotit dosavadní komunikační strategii a případně navrhnout její zlepšení. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. První část práce obsahuje kapitoly zabývající se marketingovými a komerčními komunikacemi. Praktická část práce je věnována představení společnosti a značky Aquila, již zmíněné analýze a vlastnímu marketingovému výzkumu. Závěrečná část práce obsahuje shrnutí poznatků a návrhy a doporučení pro komunikaci do budoucna. |
| Klíčová slova: | komunikační strategie; reklama; pramenité vody |
| Název práce: | Communication Strategy of Company Karlovarské Mineralní Vody a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zoulová, Sabina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Sato, Alexej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master thesis deals with the communication strategy of Karlovarské minerální vody, a.s. An advertising campaign, which was used for promotion of Aquila První voda in 2014, will become a subject to analysis. The aim is (on the basis of analysis results and my own research) to evaluate the current communication strategy and propose some improvements. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The firs part contains chapters dealing with marketing and commercial communications. The practical part is devoted to an introduction of the whole company and the brand Aquila, the already mentioned analysis and my own marketing research. The final part of my thesis contains a summary of my findings and suggestions for the future communication. |
| Klíčová slova: | commercial; communication strategy; spring water |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 1. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 12. 2015 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/50942/podrobnosti |