Marketingová strategie společnosti Procter & Gamble na tradičním trhu
| Název práce: | Marketingová strategie společnosti Procter & Gamble na tradičním trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pecháčková, Lucie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zadražilová, Dana |
| Oponenti práce: | Trunkát, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce bylo charakterizovat marketingovou strategii firmy Procter & Gamble na tradičním trhu. V první části práce musel být tradiční trh charakterizován. V současné době neexistuje žádné pravidlo, které by jednoznačně rozdělovalo trh na tradiční a moderní. Proto bylo sestaveno několik klíčových kritérií, pomocí kterých byly v práci trhy definovány. Je nutné těmto kritériím porozumět i pro sestavení fungující marketingové strategie. V závěru práce je uvedena případová studie, která měla za cíl porovnat efektivitu prodejních aktivit na obou trzích. Je však nutné zachovat si širší pohled a též do porovnání zahrnout možné výhody dlouhodobé strategické spolupráce s velkými subjekty na trhu. |
| Klíčová slova: | moderní trh; Head & Shoulders; marketingová strategie; spotřebitel; Procter & Gamble; tradiční trh |
| Název práce: | Marketing strategy Procter & Gamble in traditional market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pecháčková, Lucie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zadražilová, Dana |
| Oponenti práce: | Trunkát, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the diploma thesis was to characterize the marketing strategy of Procter & Gamble in the traditional market. The first part characterized traditional market. Currently, there is no rule that clearly divides the market into traditional and modern. It was therefore established a number of key criteria by which markets were defined. It is necessary to understand these criteria and to build efficient marketing strategies. To conclude there is a case study, which aimed to compare the effectiveness of sales activities in both markets. However, it is necessary to maintain a broader view and also in comparison to include the possible benefits of long-term strategic cooperation with major players in the market. |
| Klíčová slova: | Head & Shoulders; marketing strategy; modern market; shopper; Procter & Gamble; traditional market |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 1. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 18. 12. 2015 |
| Datum obhajoby: | 19. 1. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/50988/podrobnosti |