Komunikační mix v oblasti FMCG zaměřený na seniory
| Název práce: | Komunikační mix v oblasti FMCG zaměřený na seniory |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dykastová, Aneta |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zadražilová, Dana |
| Oponenti práce: | Zadražil, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce zkoumá vliv nástrojů komunikačního mixu na spotřební chování seniorů v oblasti FMCG. Práce je rozdělena do několika částí. Nejdříve jsou vysvětleny teoretické souvislosti, které tvoří základ pro dosažení cíle diplomové práce. Poté následuje charakteristika obyvatel ČR a cílové skupiny seniorů dle sekundárních výzkumů. Další část tvoří případová studie, jejíž součástí jsou analýzy komunikačních mixů výrobku Flora a GS Condro a zároveň vlastní kvalitativní a kvantitativní výzkum. Poslední kapitolu tvoří návrhy na efektivní marketingovou komunikaci pro seniory v oblasti FMCG. |
| Klíčová slova: | stárnutí populace; GS Condro; Flora; spotřební chování; marketingová komunikace; senior; komunikační mix |
| Název práce: | Communication mix in FMCG focused on seniors |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dykastová, Aneta |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zadražilová, Dana |
| Oponenti práce: | Zadražil, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis examines the impact of the communication mix tools on consumer behaviour of seniors in FMCG. The work is divided into several parts. Firstly is explained the theoretical context that forms the basis for achieving the goals of the thesis. Then follows the characterization of the Czech population and target group of seniors according to secondary researches. Another part is a case study, which includes analyses of communication mix of the Flora and GS Condro products, together with its own qualitative and quantitative research. The last chapter consists of proposals for effective marketing communication for seniors in FMCG. |
| Klíčová slova: | GS Condro; communication mix; Flora; population aging; consumer behaviour; marketing communication; senior |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 7. 2. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 18. 12. 2015 |
| Datum obhajoby: | 19. 1. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/51144/podrobnosti |