Marketingová strategie hotelu Art Deco Imperial
| Název práce: | Marketingová strategie hotelu Art Deco Imperial |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dvorská, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Valentová, Jana |
| Oponenti práce: | Dragula, Ladislav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá zpracováním situační analýzy pražského hotelu Art Deco Imperial. Jejím cílem je zformulovat marketingovou strategii hotelu pro následující období. Práce začíná analýzou vnějšího a vnitřního prostředí hotelu s charakteristikou marketingového mixu. Její součástí je stanovení konkurenčního setu hotelu, pro jehož následný průzkum je použita metoda mystery mail. Dále je provedena analýza recenzí na portálech Booking.com a TripAdvisor.com. Získané informace jsou shrnuty v analýze SWOT, z které se vychází při návrhu marketingové strategie. |
| Klíčová slova: | Konkurence; Situační analýza; Marketingová strategie; Hotel |
| Název práce: | Marketing strategy of Art Deco Imperial Hotel |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dvorská, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Valentová, Jana |
| Oponenti práce: | Dragula, Ladislav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Master's Thesis undertakes the procession of the Prague Art Deco Imperial Hotel situational analysis. The goal is to formulate the marketing strategy regarding the following time period. The paper starts with the analysis of the internal and external hotel environment and the characterization of the marketing mix. Part of this analysis is also establishing a competing hotel set, regarding which the mystery mail method has been used. Furthermore a review analysis of the Booking.com and TripAdvisor.com portals is carried out. The gained information is summarized in the SWOT analysis and on the basis of this analysis the marketing strategy proposal is created. |
| Klíčová slova: | Competition; Situational analysis; Marketing strategy; Hotel |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra cestovního ruchu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 6. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 8. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 10. 9. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/48330/podrobnosti |