Analýza vlivu značky na kupní rozhodování spotřebitelů v internacionálním kontextu

Název práce: Analýza vlivu značky na kupní rozhodování spotřebitelů v internacionálním kontextu
Autor(ka) práce: Komárková, Kateřina
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Boučková, Jana
Oponenti práce: Selecká, Milada
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Cílem této diplomové práce je zjistit, zda znalost značky ovlivňuje spotřebitele ve volbě tabulkové čokolády i dílčím hodnocení vlastností a tyto závěry mezi sebou následně porovnat na vybraných trzích. Jako základní metoda výzkumu je zvolen experiment, založený na komparaci výsledků slepého a otevřeného testování. Práce také obsahuje teoretický pohled na značku a kritickou analýzu vztahů mezi prvky tvořící její ekvitu.
Klíčová slova: značka ; slepé testování ; kupní rozhodování ; kulturní odlišnosti ; ekvita značky
Název práce: The analysis of the brand influence on customers' decisions in the international context
Autor(ka) práce: Komárková, Kateřina
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Boučková, Jana
Oponenti práce: Selecká, Milada
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The aim of this thesis is to analyze the influence of the brand on customers' decisions as well as on their perceptions of quality. These results will be compared in terms of cultural differences on selected markets. The basic methodology is an experiment based on comparison of blind and open tests. This thesis includes also a theoretical part focusing on the brand and the critical analysis of relations among elements that create brand equity.
Klíčová slova: cultural differences; brand; blind test; consumer decision; brand equity

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra marketingu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 27. 6. 2014
Datum podání práce: 1. 9. 2015
Datum obhajoby: 9. 9. 2015
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/48482/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: