Analýza řízení značky Le Chaton na českém trhu
| Název práce: | Analýza řízení značky Le Chaton na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Poláchová, Nikola |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Čámská, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce pojednává o strategickém řízení značky, přesněji o jejím strategickém plánování v rámci prémiového segmentu trhu s módními produkty, specificky trhu se spodním prádlem v České republice. Uvažovanou značkou je značka prodejce, jsou proto analyzovány i značky výrobců produktů, které prodejce nabízí. Nosnou částí práce je strategická analýza a formulace strategie, tzn. definování cílové skupiny a insightu, konkurence, výsledné identity a esence značky. Důraz je kladen na positioning značky a jeho srovnání s konkurencí a především na samotnou identitu značky a její řízení. Výsledek formulace strategie slouží jako základ pro budoucí jednotlivé strategie, tzn. komunikační, stylistickou a retail strategii. |
| Klíčová slova: | luxusní značka; identita značky; positioning značky; prémiová značka; trh se spodním prádlem; strategické plánování značky |
| Název práce: | Analysis of brand strategic direction of Le Chaton on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Poláchová, Nikola |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Čámská, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis analyzes strategic directions of brands, specifically strategic planning within the premium fashion segment (lingerie) in the Czech Republic. The analyzed brand is a re-seller, product brands are thus investigated as well to provide a concise picture. The main part of the thesis is a strategic analysis followed by the formulation of a strategy, meaning the definition of target groups and insight, market competition, brand identity and brand essence. Brand positioning in comparison with the competition is of specific importance as is the brand identity and its direction. The formulated strategy serves as a basis for other individual strategies, that is for a communications, retail and style strategy. |
| Klíčová slova: | brand strategic planning; lingerie market ; premium brand; luxury brand; brand identity; brand positioning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 1. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 2. 9. 2014 |
| Datum obhajoby: | 14. 5. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/46217/podrobnosti |