Analýza inzertního potenciálu časopisu Rock&Pop
| Název práce: | Analýza inzertního potenciálu časopisu Rock&Pop |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nguyen, Viet Hung |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Sedláček, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá analýzou inzertního potenciálu časopisu Rock&Pop. Cíl práce spočívá v zjištění příčin nízké míry obchodní inzerce a navrhnutí doporučení ke zlepšení stávající situace. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingové komunikace, tiskových médií a marketingového výzkumu trhu. V praktické části slouží ke zjištění důvodů neinzerování v časopise dotazníkový výzkum v segmentech B2B a B2C. Výzkum v segmentu B2C zkoumá příčinu nízkého odběru časopisu, která úzce souvisí s výzkumem B2B, který analyzuje nízký objem inzerce. |
| Klíčová slova: | marketingový výzkum trhu; tisková média; tisková inzerce; marketingové a komerční komunikace; časopis Rock&Pop |
| Název práce: | Analysis of the advertisment potential of the magazine Rock&Pop |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nguyen, Viet Hung |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Sedláček, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the analysis of the advertising potential of Rock & Pop magazine. The aim of this work lies in identifying the causes of the low rate of commercial advertising and suggesting recommendations to improve the current situation. The work is divided into theoretical and practical part. Theoretical part sets out basic concepts of marketing communication, press media and marketing research of the market. Practical part presents the reasons which led to the low rate of advertising in the magazine. To do so, it uses the results of questionnaire survey in B2B and B2C segments. The research in the B2C segment examines the cause of the magazine's small number of subscribers, which closely relates to the B2B research, which analysis the low rate of advertising. |
| Klíčová slova: | marketing market research; print media; print advertisment; marketing and commercial communications; magazine Rock&Pop |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 6. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 8. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 27. 5. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/48325/podrobnosti |