Analýza komerčních komunikací spol. Air Bank
| Název práce: | Analýza komerčních komunikací spol. Air Bank |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kořínková, Pavla |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Kozáková, Monika |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce je zaměřena na společnost Air Bank. Jedná se o analýzu komerčních komunikací společnosti od jejího založení až po současnost, tedy rok 2014. Cílem práce je pomocí analýzy komerčních komunikací zjistit, co stojí za úspěchem Air Bank, a také pomocí konkurenčních analýz identifikovat, v jaké pozici se Air Bank na trhu v současné době nachází. Dále jsem využila terénního šetření, abych získala aktuální data, která by mi umožnila doplnit mou analýzu o vnímání značky Air Bank a o vnímání jejích komerčních komunikací. Na základě informací získaných pomocí těchto analýz jsem provedla SWOT analýzu, která odhalila slabé a silné stránky společnosti Air Bank a poukázala na potenciální hrozby a příležitosti. V závěru práce jsem navrhla doporučení do budoucnosti. |
| Klíčová slova: | vnímání značky; konkurence; média; komerční komunikace; Dva světy; Air Bank |
| Název práce: | Analysis of the commercial communication at Air Bank |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kořínková, Pavla |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Kozáková, Monika |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis is focused on the company Air Bank. It deals with analysis of commercial communications company from its inception to the present, the year 2014. The aim is to find out through the analysis of commercial communications what is behind the success of Air Bank as well as using competitive analysis to find out the position of Air Bank on the market. Then I used the field survey in order to obtain current data that would allow me to complete my analysis by adding the perception of Air Bank as a brand and its perception of commercial communications. Based on information obtained through these analyzes I conducted a SWOT analysis, which revealed the strengths and weaknesses of Air Bank and revealed potential graves and opportunities. In the end I propose recommendations for the future. |
| Klíčová slova: | perception of the brand; competition; media; commercial communications; Dva světy; Air Bank |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 10. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2014 |
| Datum obhajoby: | 10. 9. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/45098/podrobnosti |