Strategický re-branding a repositioning brokerjet Česká spořitelna
| Název práce: | Strategický re-branding a repositioning brokerjet Česká spořitelna |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Voldřichová, Kamila |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Sadílek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce si klade za cíl zanalyzovat průběh rebrandingu a repositioningu společnosti brokerjet České spořitelny. V teoretické části rozebírá tyto dvě oblasti s důrazem na marketing značky a popis vytváření positioningu. Praktická část začíná představením firmy a jejích produktů, dále seznamuje čtenáře s konkurencí společnosti na trhu v ČR a Rakousku. Klíčovou částí práce jsou poslední kapitoly o popisu průběhu rebrandingu a návrzích repositioningové strategie včetně připravené marketingové kampaně. |
| Klíčová slova: | strategický marketing; rebranding; repositioning |
| Název práce: | Strategic rebranding and repositioning of brokerjet České spořitelny |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Voldřichová, Kamila |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Sadílek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis aims to analyze rebranding and repositioning of brokerjet České spořitelny. The theoretical part deals with these two marketing areas with special focus on brand marketing and process of creating company's positioning. The practical part begins with introduction of the company and its products, further on explains its competitors within Czech Republic and Austria. Last chapters form the key part with description of rebranding itself and proposal on repositioning strategy including marketing campaign. |
| Klíčová slova: | rebranding; strategic marketing; repositioning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 9. 2013 |
| Datum obhajoby: | 29. 5. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/39887/podrobnosti |