Consumer attitudes towards fair trade and marketing specifics of the fair trade goods
| Název práce: | Consumer Attitudes toward Fair Trade and Fair Trade Marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nemchinova, Anna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Olšanová, Květa |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The thesis work "Consumer Attitudes toward Fair Trade and Fair Trade marketing" examines the theoretical concepts of Fair Trade market. This thesis includes empirical research conducted among the representatives of Fair Trade organizations and prospective consumers of Fair Trade products. The research implemented in this work investigates the level of consumer awareness about Fair Trade and their attitudes to Fair Trade market in accordance with consumer types developed by VALS framework. The conclusions and recommendations of the present thesis work are suggested based on the analysis of research results. |
| Klíčová slova: | Fair Trade; Promotion strategy; Consumer awareness |
| Název práce: | Consumer attitudes towards fair trade and marketing specifics of the fair trade goods |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nemchinova, Anna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Olšanová, Květa |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Práce "Postoje spotřebitelů k Fair Tradu a jeho marketingu" zkoumá teoretický koncept trhu Fair Trade. Tato práce zahrnuje empírický výzkum provedený mezi reprezntanty Fair Trade organizací a potenciálních spotřebitelů Fair Trade výrobků. Výzkum, který je implementován do této práce, zkoumá stupeň spotřebitelské uvědomilosti Fair Trade a jejich postoje k tomuto trhu podle spotřebitelských typů vyvinutých VALS rámcem. Závěry a doporučení současné práce jsou založeny na analýze výsledků výzkumu. |
| Klíčová slova: | Marketingová strategie; Fair Trade; Uvědomnělost spotřebitele |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 5. 9. 2013 |
| Datum obhajoby: | 18. 9. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/40010/podrobnosti |