Marketingový výzkum a analýza spotřebitelských preferencí na trhu chytrých telefonů
| Název práce: | Marketingový výzkum a analýza spotřebitelských preferencí na trhu chytrých telefonů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kalenda, Tomáš |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Třeček, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Základním cílem této bakalářské práce je v rámci teoreticko-metodologické části stručně shrnout problematiku marketingového výzkumu, jeho začlenění v marketingovém řízení a také popsat základní aspekty mezinárodního marketingového výzkumu a etiky marketingového výzkumu. Cílem analytické části této práce je pak provést elektronické dotazníkové šetření v rámci analýzy spotřebitelských preferencí na trhu chytrých telefonů. Do výzkumu jsou zahrnuti jak čeští respondenti, tak respondenti ze zahraničí. Druhou největší skupinou respondentů z hlediska národnosti jsou Číňané. Konkrétně se jedná hlavně o mladé studenty univerzit v Praze a Pekingu. Dotazníkové šetření je provedeno pomocí specializované webové platformy a data jsou analyzována v statistickém programu SPSS od společnosti IBM. Výsledkem této práce jsou pak data charakterizující spotřebitelské preference a názorové postoje studentů na trhu chytrých telefonů a vyhodnocení předem stanovených hypotéz. |
| Klíčová slova: | SPSS; Analýza; Chytré telefony; Spotřebitelské preference; Marketingový výzkum |
| Název práce: | Marketing Research and Analysis of Consumers' Preferences in terms of Smart Phones' Market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kalenda, Tomáš |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Třeček, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main goal of this bachelor's thesis in terms of theoretical-methodological part is to briefly summarize the topic of the marketing research, its role in the marketing management and to describe main aspects of the international marketing research and the ethics of the marketing research. The main goal of the analytical part of this thesis is to conduct electronic survey research in terms of the consumer preferences within the smart phones' market. There are either, Czech and foreign respondents involved in this survey. The second most numerous group of the respondents according to their nationality is the group of Chinese. Specifically, the majority are university students from Prague and Beijing. Survey is based on and conducted by specialized web platform and the collected data are analysed in IBM SPSS application. The outcome of this thesis is the description of consumer preferences and attitudes of students in terms of the smart phones' market and the assessment of the formerly stated hypotheses. |
| Klíčová slova: | SPSS; Smart Phones; Consumer Preferences; Marketing Research; Analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 5. 2013 |
| Datum obhajoby: | 25. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/39488/podrobnosti |