Analýza efektivity direct-mail kampaní na příkladu neziskové organizace Světlo pro svět, o.s
| Název práce: | Analýza efektivity direct-mail kampaní na příkladu neziskové organizace Světlo pro svět, o.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kolman, Zdeněk |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Granja, Monika |
| Oponenti práce: | Doležalová, Antonie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem předkládané bakalářské práce je na základě dat z několika nestátních neziskových organizací v České republice i třech dalších zemí Evropské unie zaujmout stanovisko k ekonomické efektivitě fundraisingového nástroje direct mail v neziskovém sektoru. V teoretické části je uveden širší institucionální kontext zkoumané problematiky. Praktická část se pak zaměřuje na cost-benefit analýzu uvedeného nástroje ve zkoumané organizaci a srovnání s daty ze zahraničí. Poslední část práce obsahuje kromě SWOT analýzy organizace také detailnější pohled na některé aspekty její mikroekonomiky. |
| Klíčová slova: | fundraising; cost-benefit analýza; nestátní nezisková organizace; SWOT analýza; ROI; direct-mail |
| Název práce: | Analysis of direct mail campaigns effectivity at the example of Czech NGO Svetlo pro svet |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kolman, Zdeněk |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Granja, Monika |
| Oponenti práce: | Doležalová, Antonie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to form a standpoint towards the economic efficiency of direct-mail as a fundraising instrument in nonprofit organisations based on data not only from the Czech Republic, but also from three other EU countries. In the theoretical part of the thesis a broader institutional framework to the topic is presented. Following practical part deals with cost-benefit analysis of the direct-mail in the researched organisation and comparison with data from abroad. Last part of the thesis contains not only SWOT analysis of the organisation, but also a more detailed breakdown of some aspects of its microeconomics. |
| Klíčová slova: | fundraising; ROI; direct mail; SWOT analysis; cost-benefit analysis; nonprofit (non-governmental) organisation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomie a hospodářská správa/Národní hospodářství |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Národohospodářská fakulta |
| Katedra: | Katedra institucionální ekonomie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 7. 3. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 5. 2013 |
| Datum obhajoby: | 19. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/42100/podrobnosti |