Značka MINI a její rebranding na českém trhu
Název práce: | Značka MINI a jej rebranding na českom trhu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Laškodyová, Ivana |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Práca sa zoaberá analýzou značky MINI na českom trhu, jej vnímaním spotrebiteľmi, historickým vývojom značky a súčasnou lokálnou marketingovou stratégiou a komunikáciou, vrátane definovania cieľovej skupiny, konkurentov a hlavných hodnôt značky. Cieľom práce je popísať zmeny, ktorými značka prešla v posledných rokoch a hlavné procesy rebrandingu. V teoretickej časti je popísaná značka MINI, jej analýza na českom trhu a globálne riadený rebranding. Na základe teoretickej časti bola v praktickej časti vypracovaná štúdia vnímania značky MINI v Českej republike s dôrazom na zmeny, ktorými značka prechádza, zosumarizovanie skutočností a doporučenie pre budúci vývoj značky. |
Klíčová slova: | MINI; Automotive; Rebranding; Značka; Marketing |
Název práce: | Značka MINI a její rebranding na českém trhu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Laškodyová, Ivana |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Práca sa zoaberá analýzou značky MINI na českom trhu, jej vnímaním spotrebiteľmi, historickým vývojom značky a súčasnou lokálnou marketingovou stratégiou a komunikáciou, vrátane definovania cieľovej skupiny, konkurentov a hlavných hodnôt značky. Cieľom práce je popísať zmeny, ktorými značka prešla v posledných rokoch a hlavné procesy rebrandingu. V teoretickej časti je popísaná značka MINI, jej analýza na českom trhu a globálne riadený rebranding. Na základe teoretickej časti bola v praktickej časti vypracovaná štúdia vnímania značky MINI v Českej republike s dôrazom na zmeny, ktorými značka prechádza, zosumarizovanie skutočností a doporučenie pre budúci vývoj značky. |
Klíčová slova: | Marketing; Značka; Rebranding; MINI; Automotive |
Název práce: | MINI Brand and its Rebranding on the Czech Market |
---|---|
Autor(ka) práce: | Laškodyová, Ivana |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | The thesis is focused on analyzing MINI brand on the Czech market, consumer brand awareness, historical development of the brand and current local marketing strategy and marketing communication. The thesis also includes the definition of the target group, main competitors and brand values. The aim of the thesis is to analyze changes which led to the processes of rebranding in the last years. The theoretical part describes MINI brand, its position on the Czech market and globally controlled rebranding. Based on the theoretical part the study of perception of the brand in the Czech Republic was carried out, with the emphasis on the changes, which the brand has been going through. Based on the collected information the appropriate recommendations were proposed. The conclusion contains suggested improvements for the future prosperity of the brand. |
Klíčová slova: | Marketing; Automotive; MINI; Rebranding; Brand |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 22. 11. 2016 |
---|---|
Datum podání práce: | 28. 4. 2017 |
Datum obhajoby: | 31. 5. 2017 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/59726/podrobnosti |